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Nielsen:研究发现中国人因追求“明星同款”买韩
时间:2019-06-01  编辑:admin

  这是一份来自尼尔森的申诉,他们说,中邦消费者买韩邦化妆品有光阴是由于谋求“明星同款”。

  有光阴这种明星同款乃至都不是韩邦脉土品牌,譬喻昨年很红火的一件美妆产物是全智贤正在《来自星星的你》里用过的 YSL(法邦品牌)的 105 号和 52 号唇膏,被称为“千颂伊色”。

  这份申诉侦察了中邦大陆、香港、台湾和新加坡四地的消费者相闭韩邦美容品牌的认知和置备意图,朋侪保举(63%)、品牌网站(42%)和时尚/美妆类网站(40%)为大陆消费者分析美容产物的前三大音信渠道。除此除外,来得意陆的受访者对韩邦电视剧、音乐及韩邦出名艺人实时尚明星都显示出了剧烈的风趣,她们看待韩邦品牌的认知有 39% 来自于广告,25% 来自于韩剧,这一比例远高于其他三个墟市。同时,大陆韩邦美容产物消费者比拟于其他三个墟市更允诺商量明星的保举和先容。

  尼尔森的申诉吐露,61%来自中邦大陆的韩邦品牌置备者正在过去两年内着手接触韩邦美容品牌,而且高出40%的正正在运用韩邦品牌的消费者吐露,正在另日6个月之内她们有更众置备设计。

  “靠着壮健的立异力,韩邦化妆品的火爆水准已超越日本。”拉德说,“中邦人很着重护肤和彩妆,正在这方面,韩邦女性简直被视为亚洲的标杆。”

  另一种受明星影响的式子发挥正在“找同款”,英敏特的环球创意总监薇薇恩·拉德正在承受美邦有线电视消息网采访时说,“中邦消费者乐于置备’明星同款’,譬喻某位韩邦女戏子运用的眼影。”

  韩邦化妆品根基上是正在走 H&M 和 Zara 少量众款的“速时尚”门道——韩邦向来正在拓展护肤品品种,最外率的譬喻风行亚洲已久的 BB 霜,一着手就由于兼具遮瑕、保湿、防晒的功用而裁汰了很众化妆设施。另有近年来很热门的气垫 BB 霜,助女性省却了运用粉底液和粉饼的艰难。

  除了产物自己的立异,韩邦人还会主导彩妆通行,譬喻从韩剧女主角那儿通行起来的一字眉和咬唇妆,又激发了新一波的产物立异。

  尼尔森的探究显示,正在运用过韩邦美容产物的中邦消费者心中,韩邦品牌正在很众方面较日系及欧美系美容产物更具上风,兼具有用、立异、时尚等利益。譬如,74% 的大陆受访者以为韩邦品牌较新,且时尚;69% 的受访者以为韩邦品牌分外适合她们的肤质,68% 以为韩邦品牌分外具有立异性,64% 以为韩邦美容品牌因素自然, 别的有 64% 的人以为韩邦品牌被声明具体有用,另有 63% 以为这些品牌性价比拟高。快三投注平台

  尼尔森的这份申诉是基于对1900名年岁介于18 55岁之间,正在过去6个月内曾置备并运用韩邦美容品牌的女性消费者的汇集侦察。除了品牌认知度外,侦察还判辨了消费者的美容及置备习俗,比方美容产物的置备频率、置备原因、购物阅历、护肤品构成、预算和另日的购物设计等。此中,来自中邦大陆的受访者为1003位,差异来自中邦的一、二、三线都邑。

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