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国元证券--化妆品行业四月数据跟踪:珀莱雅、丸
时间:2020-05-27  编辑:admin

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  要紧事项跟踪:1)上海家化处置层换帅,原欧莱雅高管潘秋生将接任公司CEO 兼总司理。潘总具有二十年疾消人品业体验,熟练化妆人品业,且有丰厚的渠道转型体验,与公司方今处境完婚度较高,希望领导家化砥砺前行。2)珀莱雅新品“双抗精彩”月销5万+,“红宝石精彩”连结热销,月销2万+。同时品牌新签代言人蔡徐坤,一方面可阐扬粉丝效应转化为即时购置力,另一方面可借助其影响力与正在播综艺的高热度,巩固品牌正在年青群体中的影响力。3)丸美说合天猫小黑盒上新“小红笔眼霜”,并互助人气偶像朱正廷举行增添,新品发卖超5万件,此中60%来自18-30岁人群,66%来改过客户购置。

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  核心品牌天猫旗舰店数据跟踪:珀莱雅603605)旗舰店成交额7059万元,同比+56.58%,新品双抗精彩月销5万+;丸美旗舰店发卖额3347万元,同比+169.17%,新品小红笔眼霜月销5万+。上海家化600315)旗下佰草集旗舰店成交额1370万元,同比+80.32%,此中电商直播爆品功绩苛重增量;效果性护肤品牌玉泽旗舰店估计竣工三位数拉长,接续受益于直播电商;启初线上展现有所进展,天猫旗舰店同比+78.87%;高夫、美加净增速如故承压。御泥坊旗舰店发卖额6,335万元,同比+267.82%,品牌主动加码电商直播与社交营销,拐点初现。

  2020年04月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额合计为191.33亿元,同比拉长50.81%。此中美容护肤类成交额139.00亿元,同比拉长58.02%;彩妆类成交额为52.33亿元,同比拉长34.51%。

  核心上市公司线日,珀莱雅:主品牌共有专柜894个,华东地域占比45.2%,优资莱单品牌店数目连结稳定,569家,单品牌形式扩张仍有难度。丸美:主品牌共有百货专柜1705个,日化精品店10201个,完全散布平衡。佰草集:共有百货专柜1173个,苛重散布正在华东、华中与华北等地;专营门店81家,苛重散布正在相对繁荣的大中型都会;养美空间门店数目共有185家,正在始末2019年12月明显省略后连结安宁。

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  2020年4月限额以上批发和零售业化妆品类同比+3.5%,增速转正,跑赢社零。近期受疫情影响品牌发卖端或闪现短期承压,但永远生长逻辑不改,维护行业“推选”评级。接续闭必定位中高端并区别化主打眼霜+抗衰的丸美股份603983)、对行业趋向支配精准的普通化妆品龙头珀莱雅、以及众品牌众渠道+核心品牌焕活的上海家化。

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